Konten yang bagus adalah satu hal, tetapi konten online yang bagus adalah hal lain.
Bagaimana Anda mendefinisikan konten yang bagus? Ya, itu harus ditulis dengan baik dan dapat dibaca dengan adiktif, dan itu harus menyentuh rumah untuk audiens yang dituju.
Tapi itu juga harus berubah seperti orang gila. Bagaimanapun, itulah inti dari pembuatan konten bagi kami, para pemasar.
Kabar baiknya, konten yang berperforma tinggi bagi kami bermanfaat bagi mereka, pembaca kami.
Untuk mencapai win-win ini, mari kita lihat apa yang dapat Anda lakukan untuk mengubah konten Anda dari bagus menjadi hebat, dari " cukup baik " menjadi berdaya tinggi, berkinerja tinggi, dan sukses besar.
1. Gunakan kata kunci berdasarkan maksud pencarian audiens target
Jika ingin konten Anda berkinerja lebih baik untuk mencapai sasaran , Anda perlu meraup lalu lintas yang tepat. Jumlah lalu lintas yang besar berarti nihil jika tidak satu pun dari orang-orang itu mengambil tindakan yang Anda inginkan setelah mengeklik tautan dan mengonsumsi konten Anda.
Untuk menyalurkan lalu lintas yang akan menghasilkan kinerja dan konversi tinggi, pahami bagaimana target Anda menelusuri dan kata kunci mana yang mereka gunakan.
Berikut adalah penjelasan yang lebih dalam tentang jenis maksud pencarian :
- Informasi – Pencari mencari informasi. Mereka ingin menemukan jawaban atas pertanyaan atau solusi untuk suatu masalah. Contoh: Wastafel kamar mandi mampet. Saya melakukan pencarian untuk mempelajari cara membuka bak cuci.
- Niat navigasi – Pencari mencari perusahaan atau situs web tertentu. Mereka tidak selalu ingin membeli produk mereka. Mereka ingin bantuan menavigasi ke situs. Contoh: Tidak yakin dengan alamat website toko buku lokal saya, saya mencari nama toko dan mengunjungi situs tersebut untuk mengetahui jam buka toko.
- Niat investigasi – Pencarian dengan maksud investigasi berkisar antara bersifat informasional dan transaksional. Orang mencari informasi untuk meneliti pembelian dan layanan di masa mendatang yang mungkin ingin mereka beli atau perusahaan yang mungkin ingin mereka beli suatu hari nanti. Contoh: Saya memerlukan sepasang sepatu lari baru dan menginginkan penawaran terbaik. Saya mencari jenis dan merek untuk membandingkan toko dan menemukan pasangan kualitas tertinggi dengan harga terendah.
- Niat transaksional – Pencari siap untuk membeli. Mereka mencari dengan kata kunci yang panjang, spesifik, dan disengaja. Contoh: Saya mengetahui merek, warna, dan ukuran sepatu lari yang saya butuhkan. Saya ingin membelinya dan meminta mereka tiba minggu depan. Saya menelusuri “Sepatu lari Nike RN Flyknit Gratis untuk wanita, biru ukuran 8” dan menemukan harga dan waktu pengiriman terbaik – dan membeli sepatu tersebut.
Targetkan kata kunci yang sesuai dengan maksud pencarian pengguna berdasarkan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan. Misalnya, jika sasaran Anda adalah konversi daftar email, fokuslah pada pencari informasi karena mereka mungkin menemukan Anda sebagai sumber tepercaya di bidang topik Anda. Anda mungkin menargetkan kata kunci yang diawali dengan "cara" dan kata kunci yang mengajukan pertanyaan.
2. Jadikan tajuk utama Anda menarik DAN membantu
Konten berperforma tinggi dimulai dengan judul yang kuat dan menarik yang membuat orang ingin membaca lebih lanjut.
Anda mungkin telah membaca tentang rumus dan alat untuk membantu Anda menyusun berita utama yang terbukti berkinerja lebih baik. Tapi bagaimana dengan faktor kegunaan headline Anda?
Apakah tajuk utama Anda secara akurat mendeskripsikan konten dan memberi tahu pembaca apa yang akan mereka dapatkan jika mereka terus membaca? Atau apakah tajuk utama Anda menggunakan taktik hiperbola dan clickbait yang licik untuk menyesatkan pembaca?
Apakah judul Anda menetapkan harapan yang realistis untuk konten? Atau apakah itu pada akhirnya mengecewakan audiens Anda?
Konten Anda harus membangun kepercayaan dengan pembaca, tetapi Anda tidak dapat melakukannya jika Anda memulai dengan judul yang menyebarkan kebenaran atau mengabaikan informasi penting.
3. Tingkatkan alur tulisan Anda
Setelah Anda menghubungkan mereka dengan tajuk utama Anda, apa yang membuat pembaca terus membaca konten Anda?
Ada beberapa hal, tapi yang terpenting adalah seberapa baik alur tulisannya. Seberapa baik Anda membawa pembaca Anda di sepanjang sungai konten Anda? Seberapa mudah mengikuti Anda dari titik ke titik, baris ke baris, dan paragraf ke paragraf?
Banyak pembuat konten membuat pembacanya kehilangan minat (atau tersesat) di sepanjang jalan karena mereka membuat rintangan yang tidak perlu seperti:
- Paragraf yang terlalu panjang
- Pemisahan paragraf yang canggung dan pemikiran yang terpecah
- Nada yang terlalu formal atau kaku
- Konten yang tidak terlihat oleh penonton (misalnya, terlalu teknis atau sederhana)
- Konten yang mengoceh tanpa memberikan nilai apa pun
Hindari kesalahan ini dan bertujuan untuk meningkatkan aliran Anda.
4. Sertakan gambar yang relevan dan menarik untuk mengilustrasikan poin Anda
Kekuatan gambar dalam konten Anda harus terlihat jelas, mengingat kita adalah masyarakat yang berorientasi visual.
BuzzSumo menganalisis lebih dari 1 juta artikel untuk melihat berapa banyak dengan gambar yang dibagikan. Kemudian melihat yang teratas yang dibagikan untuk menemukan tren jitu.
Ternyata, artikel dengan gambar yang dibumbui di setiap 75 hingga 100 kata mendapat pembagian dua kali lebih banyak daripada artikel dengan gambar yang lebih sedikit.
5. Tunjukkan nilainya segera
Jika pembaca Anda tidak tahu mengapa mereka harus peduli dalam satu atau dua paragraf pertama, mereka tidak akan melakukannya. Mereka akan terpental dari halaman. Jika Anda membuang-buang waktu dengan pengantar yang penuh omong kosong, pembaca Anda akan mengklik untuk menemukan konten lain yang langsung ke intinya.
Setelah Anda mendapatkan perhatian mereka, beri tahu mereka topiknya, mengapa mereka harus peduli, dan poin utama yang Anda buktikan atau jelaskan dalam konten. Ingat, ini bukan komposisi SMA. Buang aturan itu ke luar jendela dan fokus pada penulisan untuk menarik perhatian pengguna internet rata-rata.
Intinya: Ini adalah contoh bagus dari intro yang berfungsi. Ini secara efektif menarik perhatian Anda dan segera menunjukkan nilai postingan. Ikuti petunjuknya dan Anda akan meningkatkan kecepatan baca konten Anda serta lamanya waktu pembaca Anda tetap berada di halaman. Keduanya menambah peluang konversi yang lebih baik.
6. Buat CTA yang benar-benar dapat diklik
Konten online berperforma tinggi pada akhirnya menginspirasi tindakan. Tentu saja, Anda tidak bisa membuat pembaca bertindak kecuali Anda memberi mereka kesempatan. Itu harus datang dalam bentuk ajakan bertindak – tautan di konten Anda yang mengarahkan pembaca tentang apa yang harus dilakukan setelah mereka selesai membaca.
CTA tersedia dalam berbagai bentuk, tetapi yang terbaik – yang ditemukan di konten berperforma tinggi – benar-benar dapat diklik:
- Mereka terikat dengan konten. Mengklik CTA seharusnya terasa seperti perkembangan alami.
- Mereka menggunakan kata-kata yang kuat dan persuasif (pikirkan kata kerja tindakan yang kuat) yang membuat pembaca ingin mengklik.
- Mereka menarik – grafik, tombol, atau kata-kata tindakan terkait dalam kalimat CTA.
CTA ini terkait dengan konten, menggunakan kata kerja yang kuat (misalnya, unduh, pelajari) dan menarik untuk diklik karena lebih besar dari teks di sekitarnya, dicetak tebal, dan berwarna.
Menurut studi HubSpot, CTA teks jangkar (satu baris teks yang ditautkan dalam konten) ini menghasilkan 47% hingga 93% prospek dari pos yang menampilkannya. Dan, itu bekerja lebih baik ketika muncul di berbagai titik konten, tidak hanya di bagian akhir.
Intinya: Seperti yang Anda lihat, CTA yang menarik dan dapat diklik melakukan banyak pekerjaan untuk konten berperforma tinggi. Ini adalah dorongan terakhir untuk membuat pembaca Anda melakukan tindakan yang diinginkan itu. Pastikan itu diperhitungkan.
Satukan semua potongan puzzle
Konten berperforma tinggi tidak memiliki satu atau dua faktor menonjol. Ini memiliki banyak komponen yang masing-masing berkontribusi pada keberhasilan konversinya – berbagi, konversi, pendaftaran, atau tindakan pembaca lain yang diinginkan.
Pikirkan seperti ini: Karya dengan judul yang fantastis tidak ada artinya tanpa intro yang solid dan konten bernilai tambah. Bagian pertama menarik pembaca, bagian kedua mempertahankan mereka di halaman, dan bagian ketiga memelihara mereka, menghangatkan mereka untuk CTA yang tak tertahankan.
Anda membutuhkan setiap bagian untuk menginspirasi tindakan dan mendapatkan hasil. Setelah Anda memiliki semuanya, konten Anda akan tampil lebih baik dari yang pernah Anda impikan.
